Почему популярность аптечной косметики продолжает возрастать

Большое количество трактовок понятия «аптечная косметика» связано не только с несовершенством законодательства страны, но и с недостаточным уровнем структурности косметического рынка. В отличие от Европы, где трудно найти элитную косметику в подземных переходах, а массовые продукты практически не продают в аптеке, в нашей стране вероятны все варианты. На сегодняшний день можно с полной уверенностью отметить, что аптечный рынок находится на пороге значительных изменений.

Сегодня каждая аптека состоит из филиалов, которые занимаются продажей и доставкой нужных лекарств, включая косметические средства. Популярность аптечной косметики растет с каждым разом. В наши дни можно обнаружить крупные марки данного сегмента. Однако пока в стране отсутствуют известные французские аптечные марки, такие как Laboratoires Biorga либо Mustella. Участником рынка выступает аптечная марка под названием Caudalie. Недавно началась продажа продуктов Synchroline, Ozon и Normalis. Это говорит о том, что популярность лечебной косметики постоянно растет.

Например, аптеки Москвы обладают всеми необходимыми лицензиями, которые предполагают продажу зарубежных качественных препаратов. Аптечные марки должны распространяться непосредственного в аптеках, однако в условиях рыночной экономики не всегда соблюдаются данные правила. Все по причине того, что потребитель в основном ориентирован на магазины. Некоторые особенности данного сегмента приводят к тому, что аптечные марки, в качестве которых выступают Caudalie, которые на территории Франции, распространяются только в аптеках, на Украине продаются даже в магазинах. Данная марка рекомендуется в качестве средства для домашнего ухода за кожей.

Упрекать в какой-то степени дистрибуторов нет необходимости, так как косметический рынок на территории Украины в действительности не такой уже и совершенный. Потребители обладают не должным уровнем знаний, в процессе выбора косметики. Многие люди не понимают отличие аптечной косметики от той, которая продается в переходах. Человек в нашей стране еще не научился отличать качественный зарубежный товар от некачественного продукта.

Данное обстоятельство заставляет дистрибуторов и производителей полностью отказываться от четкого процесса позиционирования товара, для того чтобы не потерять собственного потребителя, который может в свою очередь просто не знать, что подходящая ему косметика продается именно в аптеке.